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果集·飞瓜：《2023上半年短视频直播与电商生态报告》（PPT）

时间：2023-07-27 17:09:36来源：网经社


(资料图)

2023年上半年，随着各项经济政策、社会活动的全面放开与推动，抖音电商规模也在持续扩张，全域兴趣电商步入“全域一体”阶段。

在2023年抖音生态大会上，抖音电商副总裁木青提出了将经营方法论从“FACT+”升级为“FACT+S”，也意味着货架场、中心场双场共振，在抖音成为品牌成长战略最重要的渠道之一。同时，从数据上看，直播、短视频与自然渠道的销售热度带动各个品类生意爆发。未来，商家全域协同经营能力的重要性不言而喻，将成为品牌竞争力与经营提效的主要发力点。

从电商内容来看，今年抖音图文进入高速发展期，小号达人正借助流量红利快速起号，超8成销售额皆由5万粉以下达人带来，卖货实力颇为可观。在直播方面，自播号的销售热度持续攀升，品牌通过自播矩阵布局、内容场域运营持续挖掘涨粉空间。运动户外、图书音像等品类在自播表现都相较去年更具优势，品牌逐渐将流量掌握在自己手中。

今年，抖音对本地生活业务的大力扶持，倾注了更多资源吸引商家入驻。最值得关注的美食类团购占比超半数，成为市场主力。塔斯汀等多个本地生活品牌通过抖音实现品牌声量、销量双爆发。

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