天天热议:Q1剧集回顾｜超20家公司对线，市场新陈代谢加速

文娱商业观察

文/德黑兰

回看Q1，用“升纬”作为剧集市场的总结最合适不过。

(资料图片)

《狂飙》《三体》带来的“开年红”不仅从不同纬度拔高了市场的品质水位，也进一步坚定了生产者们对内容赛道及内容形式的创新探索。

在此基础上，《今日宜加油》《他是谁》又接力先后完成了两次“往前一步”。

豆瓣评分8.2，并且为爱奇艺站内继《爱情公寓5》之后又一部热度值破7000的情景喜剧，《今日宜加油》为未来国产情景喜剧和职场剧的创作提供了重要参考价值；另一边，据灯塔专业版数据，《他是谁》最高单日全网正片播放市占位列近三年国产刑侦剧之首。

透过上述四部剧集，我们可以窥见视频网站主控的自制剧在引领题材风口、创造热度等方面的表现愈来愈强势。不过，这并不是平台一方的功劳，更多是与影视剧作公司携手共同进步的结果。

这又呼应了另一个正在增强的平台共识：风险共担。

2022年，腾讯视频针对剧集业务引入了“市场价+后验激励”的内容激励模式体系，爱奇艺表示将把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业。到了今年，腾讯视频又宣布推出以“主控”、“共创”、“采买”为主的全新内容合作模式，同时宣布将分账剧的片方分账比例提升至100%，且独家与非独家统一标准。

制作方们的最后收入被进一步与播放成绩绑定，同时，渴望用优质内容拉动用户付费与吸引广告主的平台们也会以此为依据筛选合作伙伴。

那么在Q1登场的剧作公司里谁赚得了更多底气，谁又辜负了平台的期待？

留白、完美世界、稻草熊、华策、灵河文化，略带遗憾的引领者们

赢家们很清晰——留白影视、完美世界、稻草熊、华策影视以及灵河文化。

《狂飙》前，留白影视曾和爱奇艺合作过两部刑侦悬疑剧《刑警之海外行动》《对决》，虽然口碑与热度表现都不太突出，但经验也好，教训也罢，只要利用得当都能成为下一次成长的赋能。

于是乎，留白影视在Q1不仅收获了全网爆红的《狂飙》，也凭借《显微镜下的大明之丝绢案》成功稀释了《风起洛阳》带来的口碑阴霾。

2019年，《长安十二时辰》的走红不仅提升了留白影视的C端品牌价值和号召力，也让平台们深刻认识到了马伯庸IP的开发潜力，再加上文学IP逐渐成为影视改编的主流，马伯庸IP火速成为了香饽饽 ，而作为“爆款推手”的留白影视也顺势成为了平台的合作首选。

爱奇艺外，腾讯视频也选择与留白影视联合出品《长安的荔枝》《大明书商》。

但很可惜，率先登场的《风起洛阳》口碑翻车，豆瓣开分仅7.0，后又随着剧情的播出持续下滑至6.3。而截至发稿前，《显微镜下的大明之丝绢案》的豆瓣评分虽上涨到7.9，但与《长安十二时辰》仍存在差距。

不仅如此，《显微镜下的大明之丝绢案》的豆瓣评分人数不足《长安十二时辰》的四分之一、《风起洛阳》的二分之一。

故事的另一侧，留白影视在古偶题材上的新尝试《星河长明》，口碑、热度双扑。

完美世界、稻草熊、华策影视也处于相似的境遇。

《风吹半夏》背后，完美世界主控推出的“蜜糖三部曲”收官作《星落凝成糖》表现得中规中矩；稻草熊在《今日宜加油》前推出的女性题材剧《心想事成》和都市爱情剧《夏花》，播出效果皆不及预期；《去有风的地方》为了华策影视赚得了掌声，但《春闺梦里人》却因“塑料感”服化引争议。

最后把目光放到灵河文化身上。

剧版《三体》的成功再次让市场和行业看到了灵河文化的多元把控能力和精品生产实力，但需要注意的是，从2016年4月28日，灵河文化与游族影业（现三体宇宙）成立第一个《三体》工作群，到剧版《三体》正式播出，经历了近7年的时间。

在摸着石头过河的《三体》后，灵河文化对《三体Ⅱ：黑暗森林》的改编也未必会轻松许多。毕竟，站在原著小说的角度上看《三体Ⅱ：黑暗森林》的工业规模要大得多。

另一方面，《三体》用一份超出预期的高分答卷打开了国产剧的“科幻元年”，也把大众对《三体Ⅱ：黑暗森林》的期待值拉满了。换言之，豆瓣8.6无形中成为了《三体Ⅱ：黑暗森林》的品质底线。

正午阳光、耀客、芒果超媒、唐德等未酿“烈酒”，万达、上象打开想象

世间难求圆满，也并不总能收获到期待的结果。

类型为正午阳光的公认“长板”现实群像剧，导演为公司的“精品制造机”孔笙，又集齐了胡歌、吴越、张新成、黄磊、李光洁、刘涛等一众高国民认知度的实力演员。可事与愿违，《县委大院》这部备受期待的“准爆款”豆瓣开分仅有7.1，后又跌到6.8，评分人数仅8.5万出头。

要知道在《县委大院》前，相似题材的《山海情》获得超42万人给出的9.2豆瓣评分，《大江大河》两部的豆瓣评分均达到8.8。

正午阳光在自己最擅长的领域摔了跟头，耀客传媒则与黑马失之交臂。

公司主控推出的都市爱情剧《听说你喜欢我》开播后热度值火速突破26000，进入腾讯视频的爱看俱乐部，在猫眼等热度平台上也做到了名列前茅。但随着剧情的深入，该剧的人物设定逐渐引发争议，剧情走向也被指模板化、悬浮。

截止发稿前，《听说你喜欢我》的豆瓣评分仅6.0，评分人数也不过1.7万出头。

芒果超媒、唐德影视、时代光影更为心塞。

芒果超媒与唐德影视分别参与出品的《我们的日子》《今生也是第一次》，口碑、热度无一制造惊喜；时代光影参与出品的《打开生活的正确方式》同样未激起水花，另一部部分取材于路遥中篇小说《人生》的《人生之路》，各项数据表现也不如预期般优异。

有人失意，也总会有人得意，比如在Q1分别收获到《他是谁》《风吹半夏》的万达影视、上象娱乐，以及《少年歌行》背后的晨星盛世。

重点说说晨星盛世。

与优酷合作古装武侠剧《少年歌行》前，晨星盛世主要的合作平台为芒果TV，产出的剧集皆为偶像、甜宠类，在市场上并没有建立起自己的认知度和号召力。

《少年歌行》的走红是有些出乎意料的，但从中我们也确实可以窥见其打通观众认同的“确定性”，期望晨星盛世能再接再厉，在未来收割到更多存在感。

雄孩子、工夫影业、新力量、深蓝影业，挣扎着的“曾网生新贵”

对比晨星盛世，工夫影业、雄孩子、新力量、深蓝影业这四大“曾网生新贵”在Q1剧集市场，显得格外落寞。

受改编题材影响，工夫影业和企鹅影视联合出品的《君子盟》不得已低调空降播出，再加上自身的内容品质不过硬，难以形成口碑赋能，最终只能平淡收场。

雄孩子和爱奇艺合作的古装爱情探案剧《九宵寒夜暖》、 深蓝影业和企鹅影视合作的古装轻喜爱情剧《择君记》，也都未能经过市场检验。只是对比来看，《九宵寒夜暖》的口碑与热度表现更胜一筹。

新力量为爱奇艺“迷雾剧场”制作的《回响》虽找来冯小刚担纲导演，并邀来宋佳、王阳、朱雨辰、包贝尔等一众实力演员，但在最根本的故事内容上存在诸多争议之处，包括感情戏设定狗血、悬疑剖析单一、细节处理不够扎实等等。

《回响》并没成为新力量的“新力量”，故事的另一侧，在Q1接连交出《虫图腾》《粘人俱乐部》的七印象传媒收获也并不乐观。

值得注意的是，《粘人俱乐部》是七印象传媒和爱奇艺的首次合作，类型也为七印象传媒未曾触及的情景喜剧。不过，尽管这部剧的热度成绩不突出，但从社交平台上的观众反馈看，整体满意度较高。

多元化探索与精品化创作双向趋强，在平台与剧作公司的协同带动下剧集市场正在加速向上进阶，我们相信接下来还会有更多优质的、有价值的作品涌现，并释放出现象级影响力。

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